Как выбрать SEO-подрядчика: доступы, план и отчёт

SEO-подрядчика удобно сравнивать по цене и обещанным позициям. Но эти цифры мало говорят о том, что человек сделает с вашим сайтом. На старте важнее понять, кто изучит спрос и конкурентов, кто внедрит технические правки, кто создаст нужные страницы и как вы будете видеть связь работ с обращениями.

Ниже — вопросы для первой встречи и набор материалов, которые должны оставаться у владельца сайта. Это поможет выбрать рабочий процесс, а не красивый отчёт.

Попросите показать логику работы на вашем проекте

Подрядчику не обязательно бесплатно провести полный аудит до договора. Но он должен объяснить, какие направления бизнеса проверит первыми, как отличит коммерческие запросы от информационных и где видит потенциальные ограничения: структура, индексация, ассортимент, контент или региональность.

Если у подрядчика нет доступа к разработке, уточните, кто и когда внесёт правки. Даже хороший аудит не продвинет сайт, если рекомендации останутся файлом. В REDBE разработка и продвижение находятся в одной рабочей связке: можем менять структуру, шаблоны, посадочные и аналитику, а не ограничиваться перечнем замечаний.

Попросите разобрать один конкретный пример с вашего сайта. Допустим, раздел «Входные двери» получает показы, но мало обращений. Подрядчик должен предложить проверку запросов и конкурентов, карточек и фильтров, условий доставки и замера, поведения посетителей и работы формы. Ответ «добавим ключевые слова в текст» без такой диагностики слишком узок для решения коммерческой задачи.

Проверьте доступы и владение данными

• Домен, хостинг и CMS должны контролироваться владельцем бизнеса.
• Яндекс Вебмастер, Метрика и рекламные кабинеты желательно оформлять на владельца с отдельными правами подрядчику.
• У владельца должны оставаться семантика, карта URL, тексты, результаты проверок и история изменений.
• В договоре стоит описать порядок передачи доступов и материалов при завершении работы.

Эти вопросы относятся к контролю проекта, а не к недоверию. Если работа прекращается, новый специалист должен понять, что уже сделано и какие гипотезы проверяли. Отдельно о документах рассказано в статье о договоре на SEO-продвижение.

Не соглашайтесь на одинаковый пакет для любого сайта

Магазину с тысячами товаров может быть важнее структура категорий и SEO-фильтры. Сайту услуг — страницы направлений, доказательства опыта и региональная представленность. Новому сайту — правильный запуск и измерение. Приоритет работ должен следовать состоянию проекта и спросу, а не фиксированному набору действий «для галочки».

Покупать стоит ответственность за движение проекта: диагностику, внедрение, измерение и корректировку курса. Обещание конкретного места в выдаче к дате не заменяет этот процесс.

У REDBE SEO-продвижение начинается от 20 000 ₽ в месяц, минимальный срок договора — три месяца. Берём проект под ключ и делаем необходимые для его продвижения работы в согласованном приоритете. Точная смета зависит от масштаба, конкуренции и объёма внедрений. Если сначала нужна независимая диагностика, SEO-аудит стоит от 12 000 ₽.

Что должно быть в первом отчёте

Хороший первый отчёт фиксирует исходную точку: индексируемые URL, ошибки, приоритетные запросы и страницы, текущие обращения из поиска. Затем показывает, какие изменения внесены и что ещё в очереди. Данные Метрики и Вебмастера требуют контекста: изменение позиции может быть связано с выдачей, сезонностью или новой страницей, а не с одной конкретной правкой.

Попросите подрядчика объяснять решения простыми словами. Если предложено создать десять страниц, вы должны понимать, какой спрос у каждой и чем они отличаются. Если рекомендованы ссылки, должен быть понятен критерий выбора площадок и риск для бренда.

Полезно договориться и о ритме решений. В ежемесячном обсуждении определяйте, какие задачи стали приоритетнее, что откладывается и почему. Если бизнес открыл новое направление или изменил цены, SEO-план нужно пересматривать. Подрядчик должен слышать изменения в продажах, а владелец — понимать, какое ограничение мешает следующему шагу по поиску.

Частые вопросы

Сравните подход с тем, как мы ведём SEO-проекты в REDBE, и обсудите цели и доступы вашего сайта.