Доработать сайт или сделать новый: как принять решение

Короткий ответ: существующий сайт стоит дорабатывать, если он позволяет менять страницы, формы и интеграции без постоянных обходных решений. Новый сайт нужен, когда ограничения платформы или архитектуры мешают продажам, а серия исправлений окажется дороже и рискованнее переноса. Возраст сайта и устаревший дизайн сами по себе не доказывают, что его надо пересобирать.

Решение принимают после проверки трёх вещей: где сайт теряет заявки, что именно ограничивает его развитие и какие страницы уже приводят людей из поиска. Иначе можно оплатить новый дизайн, сохранить старые проблемы и потерять часть органического трафика при смене адресов.

«Я не предлагаю делать новый сайт только потому, что старый выглядит устаревшим. Сначала смотрю, где бизнес теряет заявки и во что обойдётся исправление. Если действующую основу можно развивать, сохраняем её; если ограничения системные — проектируем новый сайт и заранее планируем перенос поискового трафика».

Когда достаточно доработки

Начните с изменений на действующем сайте, если у него рабочая система управления, доступен исходный код, страницы нормально открываются на телефоне, а основную структуру можно расширять. Проблемы с первым экраном, формами, каталогом, скоростью отдельных шаблонов и текстами часто решаются без полной замены проекта.

Например, корпоративный сайт получает посещения на страницы услуг, но заявок мало. Прежде чем заказывать новый сайт, проверьте предложения на этих страницах, работу форм, мобильные сценарии и корректность целей в аналитике. Затем доработайте наиболее посещаемые страницы и сравните заявки при сопоставимом трафике. Это проверяемая гипотеза, а не обещание роста после смены оформления.

Если нужны регулярные правки, подходит поддержка и доработка сайта. Если ограничение в восприятии и сценариях интерфейса, оцените редизайн без автоматической замены всей платформы.

Когда выгоднее делать новый сайт

Пересборка оправдана, когда критичные задачи нельзя надёжно реализовать в текущей архитектуре: каталог не выдерживает нужную структуру, обмен с учётной системой постоянно ломается, шаблоны мешают создавать посадочные страницы, а любое изменение затрагивает множество связанных частей. Сначала оцените стоимость исправлений; само по себе название CMS не является причиной миграции.

Типичный пример — интернет-магазин, где цены и остатки обновляют вручную, карточки создаются по одной, а фильтры не позволяют собрать нужные SEO-страницы. Если эти ограничения нельзя снять разумной доработкой, новый проект с продуманной моделью товаров, обменом и переносом каталога даст основу для дальнейшей работы. Но в смету нужно включить не только разработку: перенос данных, интеграции, проверку заказов и SEO-переезд.

В REDBE можно обсудить оба пути: техническую доработку или разработку сайта под ключ. Предварительная оценка должна показывать состав работ по каждому варианту.

Пример из практики REDBE: доработка сайта Hyundai

В нашем портфолио опубликован проект доработки действующего корпоративного сайта грузовых автомобилей Hyundai. Для такой задачи мы рассматриваем не только внешний вид, но и подачу модельного ряда, сведения о технике и путь посетителя к обращению. Сам факт доработки показывает, что полная пересборка — не единственный вариант работы с существующим сайтом.

По этому публичному кейсу мы не заявляем рост заявок или позиций: таких данных на странице проекта нет. Для вашего сайта выбор между доработкой и новым проектом сделаем после проверки ограничений, списка нужных функций и текущих поисковых входов.

Как сравнить варианты без гадания

1. Зафиксируйте исходные данные. Выгрузите список страниц, поисковые запросы и входы, заявки по каналам, ошибки форм, скорость и мобильные проблемы. Для магазина добавьте заказы, состояние каталога и обменов.
2. Опишите цели на ближайший год. Какие услуги, регионы, товары, способы оплаты, CRM и рекламные посадочные потребуются? Сайт оценивают под эти задачи, а не по впечатлению от главной страницы.
3. Получите две сметы с одинаковым составом. В доработке учтите исправление архитектуры и последующие расходы на поддержку. В новом сайте — дизайн, разработку, наполнение, интеграции, перенос URL и тестирование. Сравнивать только цену макетов с ценой готового сайта бессмысленно.
4. Проверьте ограничение на малом участке. Если спорный вопрос — конверсия, доработайте одну важную страницу или форму. Если проблема в платформе, попросите техническое решение для самой сложной функции, прежде чем выбирать путь для всего сайта.

Стартовая цена нового проекта в REDBE зависит от формата: продающая страница — от 60 000 ₽, корпоративный сайт — от 100 000 ₽, интернет-магазин — от 150 000 ₽. Это ориентиры для разработки под ключ, а не цена любого переноса. Стоимость доработки считаем по согласованным задачам; последующие работы — 2 000 ₽ за час. Состав и цены можно сверить на странице стоимости разработки.

Если сайт меняется: как сохранить поисковые входы

Перед запуском составьте таблицу соответствия: старый URL → новый URL → действие. Сохраните адреса сильных страниц там, где это возможно. Если адрес меняется, настройте постоянное перенаправление на максимально близкую по смыслу страницу. Не отправляйте все старые адреса на главную: посетитель, ищущий конкретную услугу, должен попасть на соответствующий материал.

Перенесите полезный контент, метаданные и внутренние ссылки, проверьте канонические адреса, закрытые от индексации разделы, XML-карту и доступность страниц. После запуска проверьте формы, заказы и аналитику, затем следите за ошибками обхода и индексацией в Яндекс Вебмастере. При крупных изменениях поисковая видимость может временно колебаться; поэтому сравнивайте данные до и после переноса, а не объявляйте успех в день публикации.

Эти шаги соответствуют рекомендациям Яндекса по изменению структуры сайта и Google по переносу сайта со сменой URL. Если проект будет продвигаться, требования к новым страницам полезно закрепить ещё до дизайна — подробный список есть в статье «Что включить в ТЗ на сайт для SEO и рекламы».

Что передать подрядчику для решения

• Доступы к CMS, хостингу, аналитике и Вебмастеру с подходящими правами; действующий сайт предварительно копируют.
• Список самых важных услуг или категорий и 5–10 страниц, которые сейчас дают обращения.
• Описание проблем глазами менеджера и клиента: где приходится работать вручную, какие заявки теряются, что неудобно на телефоне.
• Планы по новым разделам, рекламе, SEO, CRM и учётной системе.

Результат диагностики должен быть конкретным: что сохранить, что исправить, что перенести, сколько стоят оба сценария и какие риски есть у каждого. Если пока нет этих ответов, решение «сделать новый, потому что старый некрасивый» преждевременно.

Частые вопросы

Можно ли изменить дизайн без смены CMS?

Чаще всего да, если текущая система позволяет менять шаблоны и нужные функции. Но сначала нужно проверить структуру страниц и сценарии пользователей: новый внешний вид не исправит неработающую форму или неудобный каталог.

Новый сайт обязательно потеряет позиции?

Нет, потеря позиций не является обязательным результатом. Риск повышается при удалении полезных страниц, несоответствующих редиректах и технических ошибках. Даже аккуратный перенос требует наблюдения за индексированием и трафиком после запуска.

С чего начать, если неизвестно, что именно сломано?

С короткой диагностики: проверьте формы и заказы, источники заявок, посещаемые страницы, ошибки на телефоне и ограничения админки. По этим данным можно составить две сравнимые сметы — на доработку и на новый проект.

Если хотите решить вопрос по вашему сайту, отправьте его адрес и опишите главную проблему через контакты REDBE. Мы разберём, какие части целесообразно сохранить и какой объём работ нужен для развития проекта.